Der Zeitungsmarkt Basel im Umbruch
Der Zeitungsmarkt Basel lebt. Und zwar wie schon lange nicht mehr. Seit Wochen überhäufen sich die Meldungen, was die Neuerungen im Presseraum Basel betreffen. Die Lancierung der bz Basel, der Markteintritt der Tageswoche oder das ständige hin und her bei der Basler Zeitung.
Letztere wurde bereits nach einem Jahr wieder vom Financier Tito Tettamanti zurückgekauft, nachdem Moritz Suter und dessen operative Führung keine Aufwärtsspirale in Bewegung setzen konnten. Zudem war die Geheimniskrämerei um die Besitzverhältnisse nicht gerade förderlich für das Image der Basler Zeitung. Ob der neu formierte Verwaltungsrat um Filippo Leutenegger der Medienmarke BaZ neues Leben einhauchen und somit den sinkenden Trend bei Abonnenten- und Leserzahlen stoppen kann, ist mit Spannung zu erwarten.
Gerne möchten wir die neuen Gegebenheiten im Raum Basel für Sie durchleuchten und Ihnen beratend zur Seite stehen. Schliesslich geht es darum, Ihren Werbefranken optimal einsetzen zu können.
Als Erstes fällt auf, das der Werberaum bei langjährigen Marktteilnehmern in den letzten Jahren teurer wurde. Ein extremes Beispiel dafür ist die Basler Zeitung. Ihr Tausend-Leser-Preis hat in den letzten vier Jahren um 31.2% zugenommen (Quelle: MACH Basic 2007-2 und 2011-2 und entsprechendes Tarifjahr). Bei gleichem Preis also rund 30% weniger Leistung.
Dagegen stehen die Regionalausgaben der Pendlertitel 20 Minuten und Blick am Abend, welche in den letzten Jahren betreffend Preis-/Leistungsverhältnis sehr konstant geblieben sind. Wie auch die bz Basellandschaftliche Zeitung oder das Birs-Kombi, deren Preiserhöhungen sehr moderat geblieben sind.
bz Basel
Äusserst attraktiv wirkt nun die neu lancierte bz Grossauflage mit der zusätzlichen Ausgabe bz Basel. Sie wird seit 2. November 2011 jeweils mittwochs in sämtliche Briefkästen der Stadt Basel und dem Baselland gesteckt. Die Grossauflage der bz ist nicht nur eine qualitativ starke Alternative zur BaZ, sondern auch quantitativ. Während bei der Grossauflage der Basler Zeitung tausend Exemplare Netto Fr. 149.60 kosten, sind es bei der bz gerade mal Fr. 101.25.
Haben Sie Fragen zur neuen bz Basel? Unsere Kundenbetreuer stehen Ihnen dabei gerne zur Verfügung. Wir bleiben für Sie am Ball und verfolgen weiterhin den Medienraum Basel mit grossem Interesse.
