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Benutzerfreundlichkeit in der Online Werbung
Was stört Sie mehr? Die häufigen Sendeunterbrüche für TV-Werbeblöcke während Ihrer Lieblingssendung oder Internetwerbung, die sich gerade auf dem Artikel, den Sie lesen, breitmacht? An die Unterbrüche beim TV-Konsum dürften Sie sich gewöhnt haben oder Sie nutzen Digital-TV und geniessen die Sendungen zeitverzögert, damit die Werbung übersprungen werden kann. Die Internet-Werbung, die unregelmässig Ihren Bildschirm kapert, müssen Sie aktiv wegklicken. Wenn Sie das "Schliessen-Zeichen" beim 1. Mal treffen, sind Sie zielsicher, sonst landen Sie auf der Homepage des Werbetreibenden und dieser freut sich über Ihr "Interesse".
Rich Media, was ist damit gemeint?
Rich Media ist ein Begriff aus dem Umfeld des Internets und bezeichnet Inhalte, die optisch und akustisch durch beispielsweise Video, Audio und Animation angereichert werden. Soweit die Erklärung auf Wikipedia.
Hier einige Beispiele zur Visualisierung von Rich Media:
Rich Internet Applications beinhalten in der Regel mehr Anwendungslogik als statische Werbemittel. Mit dem Begriff Anwendungslogik ist Benutzerfreundlichkeit gemeint, die mit Rich Media angereicherten Werbemitteln spürbar verbessert werden kann. Ist es notwendig, dass ein Interessent von der gerade genutzten Site weggeführt wird, wenn die Person auf ein Werbemittel klickt? Ist es nicht an der Zeit die Werbemittel so zu gestalten, dass die Inhalte über das beworbene Angebot im Werbemittel mitgeliefert werden. Zum Beispiel über Navigations-Buttons kann sich ein Nutzer unverbindlich über ein bestimmtes Angebot informieren (Produktbeschrieb, Datenblatt, Video, Anwendungsbereich, Händlernetz, etc.), ohne dass er die aktuelle Website verlässt. Zudem kann der Nutzer direkt im Werbemittel interaktiv werden und z.B. eine Antwort-E-Mail schreiben oder etwas bestellen. Die Anwendungsmöglichkeiten sind riesig und man kann gar von integrierten Websites sprechen.
Qualitätsansprüche an die Internetwerbung
Die Internetwerbung muss höheren Qualitätsansprüchen genügen. Denken Sie an eine anspruchsvolle, gut ausgebildete und kaufkräftige Zielgruppe über 40 Jahre, die über ein knappes Zeitbudget verfügt. Rein vom Alter her gesehen, sprechen wir über die Mehrheit der Schweizer Bevölkerung. Das Internet gehört auch in dieser Altergruppe zum Alltagsmedium, aber es wird viel selektiver genutzt. Die Nutzer in dieser Altersgruppe sind nicht zuletzt aufgrund der Diskussion rund um den Datenschutz kritisch eingestellt. Der Umgang und das Gefühl für die Privatsphäre sind anders ausgeprägt als bei einer jüngeren Zielgruppe der Generation "Facebook".
Warum setzen sich Rich Media Anwendungen nicht schneller durch? Die Hürde liegt im Erstellungspreis, der mit der aufwändigen Programmierung erklärt werden kann. Die Herstellung eines einfachen Banners kostet zwischen Fr. 50.- und mehreren hundert Franken. Mit Rich Media angereicherte Onlinewerbung startet bei ca. Fr. 3'000.-. Um diese Hürde etwas abzubauen, lancieren wir einen Wettbewerb damit Sie die positiven Auswirkungen dieser Art von Werbemittel selber erfahren können.
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