Publicitas AG | Wir kennen die Medien.

Medienplanung basiert heute auf Daten und Fakten
Marketing- und Mediaentscheide basieren weitgehend auf Nutzerdaten. Der Werbe-
treibende will wissen, wer mit welcher Intensität ein Medium nutzt. Entsprechend stellen die Medienanbieter hoch entwickelte Datenquellen zur Verfügung, egal ob es sich um Printmedien oder Elektronische Medien handelt.


Wer keine Leserzahlen ausweist, hat einen schweren Stand. Die Fachpresse hat nachholbedarf.
Fachzeitschriften unterliegen den gleichen Kriterien wie die Publikumszeitschriften: Sie haben Leser mit unterschiedlichen Persönlichkeitsstrukturen, Interessen und Medien-
nutzungsverhalten. Fakten, die den Werbetreibenden interessieren und Vergleiche zulassen.

Die Heterogenität der Fachpresse verunmöglicht die Erhebung dieser Faktoren in einer einzigen Studie. Geplante Branchenlösungen scheitern meistens an den Kosten. Also muss die Fachpresse einen anderen, finanzierbaren Weg finden, um erfolgreich im Markt zu bleiben bzw. die Marktpositionen der einzelnen Titel zu stärken.