Août 2009

Recul persistant des investissements publicitaires 

Lausanne, 17 septembre 2009. La rentrée n'amène guère de changement dans l'évolution des investissements publicitaires, et la tendance à la baisse se poursuit pour toutes les catégories d'annonces. Avec un nombre d'éditions identique à celui du mois d'août 2008, l'indice passe de 77,6 à 76,4 points, ce qui correspond à un recul de 1,2 points.

En matière d'annonces commerciales et d'encarts, les annonceurs nationaux tels que les grands distributeurs et les banques restreignent toujours fortement leurs investissements ; les importateurs d'automobiles enregistrent une baisse modeste et seules quelques rares branches comme les assurances affichent une hausse. Tandis que le taux de chômage ne cesse d'augmenter, les offres d'emploi affichent un volume mensuel de moitié inférieur à celui de l'année précédente à pareille époque. En matière d'annonces immobilières, la baisse reste patente, et cela est surtout dû à la faible quantité d'objets à la vente présentés ; les objets à la location enregistrent quant à eux un recul, mais moins prononcé. Bien qu'en régression et pénalisées par la diminution importante des avis financiers, les annonces occasionnelles bénéficient des premiers sujets politiques relatifs aux votations de ce mois de septembre.

Le sous-indice offres d'emploi passe de 132,2 à 124,2 points, ce qui représente un recul de 8,0 points.

Le sous-indice immobilier passe de 60,1 à 59,4 points, ce qui correspond à une régression de 0,7 point.