Décembre 2001 

Indice Publicitas sur l'évolution des dépenses publicitaires dans la presse quotidienne 

Avec un nombre d'éditions identique à celui de décembre 2000, l'indice Publicitas conserve la tendance des mois précédents, et passe de 127,2 à 125,5 points, ce qui correspond à un recul de 1,7 points.

Si l'on considère l'ensemble de l'année, un premier trimestre réjouissant n'a pas suffi à compenser le ralentissement des investissements publicitaires survenu par la suite. En finalité, l'indice régresse de 6,9% par rapport à 2000, ce qui représente une baisse de quelque 160 mio de CHF.

Cette baisse s'explique de plusieurs manières : tout d'abord, le niveau atteint par les dépenses publicitaires dans la presse au cours de l'année antérieure était sans précédent. D'autre part, l'économie suisse a montré des signes d'affaiblissements (hausse du taux de chômage, baisse de la confiance des consommateurs…), signes qui se sont multipliés au cours du deuxième semestre. Dans de telles conditions, il était difficile d'égaler, et à fortiori de dépasser, les excellents résultats des années passées.

Si les prochains mois ne devraient pas apporter de changements notables à cette évolution, le deuxième semestre 2002 s'annonce sous de meilleurs auspices.

Sous-indice offres d'emploi

Les offres d'emploi enregistrent une évolution semblable au reste du marché, et le sous-indice passe de 298,8 à 289,9 points, ce qui représente une baisse de 8,9 points. Par rapport à l'année précédente, le recul se monte à 9,4%, soit quelque 60 mio de CHF.