Décembre 2002 

Indice Publicitas sur l'évolution des dépenses publicitaires dans la presse quotidienne 

Avec un nombre d'éditions identique à celui de l'année précédente, l'indice Publicitas passe de 106,9 à 106,1 points, ce qui correspond à un recul relativement modeste de 0,8 points.

Si l'on considère l'ensemble de l'année 2002, force est de constater l'influence de la morosité économique sur le marché des annonces, ce qui se matérialise par un repli prononcé de l'indice pour cette période. La baisse atteint plus de 15% par rapport à l'année antérieure, soit une diminution de quelque 300 millions de francs pour l'ensemble de la presse quotidienne suisse.

Corrélée avec la forte reprise du chômage, la nette raréfaction des offres d'emploi joue un rôle prépondérant dans la diminution globale de l'indice. Les autres catégories d'annonces enregistrent cependant aussi une baisse de volume. Mentionnons les annonces commerciales, principalement pénalisées par le repli de certaines catégories de clients nationaux (notamment les banques et les assurances), et l'immobilier, qui souffre du manque de logements vacants.

Dans le sillage de la reprise attendue de la conjoncture économique, une amélioration devrait néanmoins lentement se faire sentir dans le courant de l'année 2003.

Sous-indice offres d'emploi

Le sous-indice passe de 180,3 à 176,5 points, ce qui représente un recul à nouveau relativement peu prononcé de 3,8 points. Par rapport à 2001, le repli atteint 39%, soit plus de 200 millions de francs.