Décembre 2003

Indice Publicitas sur l'évolution des dépenses publicitaires dans la presse quotidienne 

Avec une édition de plus par rapport à décembre 2002, l'indice Publicitas passe de 94,8 à 94,6 points, soit un faible recul de 0,2 point.

Le peu d'ampleur de cette baisse s'explique autant par le décalage d'éditions, que par le poids relativement modeste de décembre par rapport aux autres mois de l'année, ainsi que par les prémices de reprise qui caractérisent actuellement le marché publicitaire.

Sur l'ensemble de l'année 2003, le repli reste conséquent. Il s'élève à 10,8%, soit une diminution globale par rapport à 2002 de quelque 200 millions de francs pour la presse quotidienne suisse. L'importance de ce recul doit beaucoup à la raréfaction des offres d'emploi, à laquelle s'ajoute la baisse des annonces immobilières ainsi que celle de la publicité commerciale. L'amélioration survenue au troisième trimestre et les nombreuses annonces politiques enregistrées ont toutefois permis de ne pas renouveller la chute enregistrée en 2002 (-15%).

Grâce au concours de la relance de l'économie, le marché publicitaire devrait renouer avec une phase de croissance en 2004.

Sous-indice offres d'emploi

Le sous-indice passe de 119,0 à 117,7 points, ce qui représente un recul de 1,3 points.

Par rapport à 2002, le repli atteint 33%, soit un montant de plus de 120 millions de francs (2002: -39%).