MACH Radar

I consumatori capiscono meglio e utilizzano tale conoscenza per il marketing e i media.
Le classiche definizioni socio-demografiche di target non sono più sufficienti per un posizionamento professionale del prodotto e del marchio. Oggigiorno sono i valori dei consumatori ad essere i fattori determinanti che caratterizzano il loro atteggiamento di consumo e di acquisto. Sono questi ultimi a stabilire quale siano il tipo di marketing, il posizionamento e lo stile comunicativo adeguati per uno specifico target.

Il MACH Radar consente ai responsabili del marketing di capire meglio i propri consumatori.
Nel MACH Radar viene unita l’indagine psicografica Radar al MACH Consumer, il maggiore studio di mercato sui media in Svizzera. Con una sola operazione si possono rappresentare i dati riguardanti i consumi e i media e associarli alle informazioni psicografiche. Il MACH Radar evidenzia il posizionamento di prodotti, marchi, servizi, canali commerciali e mezzi a stampa, e fornisce informazioni relative ai valori degli utenti già esistenti e potenziali.

Fiche méthodologique

Univers

14 ans et plus; CH/FL; env. 6.5 millions

Échantillon

représentatif, source simple avec MACH Basic

Taille de l'échantillon

env. 9'000 personnes

Type d'evaluation

MACH Radar est une combinaison de MACH Basic (enquête téléphonique) et de MACH Consumer (enquête écrite), associée à la psychographie Radar (enquête téléphonique dans le cadre des interviews MACH Basic).

Période d'enquête

MACH Basic 2015-2: avril à mars
MACH Consumer: april à avril (24 mois)

automne

Mode

chaque année

Évaluation

www.remp.ch et www.publicitas.ch

Critères d'évaluation

représentation psychographique des centres de gravité, psychogramme avec les informations de MACH Basic et MACH Consumer, pyramide des âges, régiogramme, strates sociales (formation/activité professionnelle), univers de vie

Référence/information

REMP SA Recherches et études des médias publicitaires
Bachmattstrasse 53
8048 Zürich
Tél. 043 311 76 76
Fax 043 311 76 77
Internet: www.remp.ch
E-Mail: remp@additm.remp.ch wemf@additm.wemf.ch